Czarina Mada
El miércoles 19 de octubre, Women's World Banking (WWB) junto a el Banco ADOPEM de la Republica Dominicana llevaron acabo un panel de discusión para presentar su campaña con fines de proveer educación financiera a las mujeres y familias de bajos recursos en dicho país. En representación de Women's World Banking se encontraba Mary Ellen Iskenderian, Presidenta y Directora Ejecutiva. Para el Banco ADOPEM se presento Mercedes Canalda de Beras-Goico la fundadora y Vicepresidenta Ejecutiva del banco.
Mary Ellen Iskenderian comento que las estadísticas muestran que la mujer dominicana ahorra mejor que el varón, y por lo regular usa sus ahorros en gastos mas significantes como la educación de sus hijos, el bienestar saludable, y la vivienda de la familia. Por lo cual la campaña consiste de una telenovela, acompañada de publicidad en todos los medios y educación financiera, enfocándose directamente en la mujer.
La telenovela que lleva de nombre Contracorriente se concentrara en tocar temas financieros y seguir a los personajes en sus travesías mientras desarrollan una cultura de ahorro y aprenden a tomar buenas decisiones en cuanto a su dinero. Se comento que esta es la primera ves que un proyecto de este tipo se lleva acabo. Las representantes de WWB y ADOPEM aseguran que esta será la mejor manera de alcanzar directamente al publico que buscan, la mujeres de bajos recursos.
Mike Afonseca, uno de los directores creativos también presentes, reafirma que "la meta es llegar al cliente de la manera más sencilla". A través de la telenovela, y al transmitirla a la hora adecuada, logran no solo entretener al publico sino integrarlo en la historia y ayudar a relacionar las circunstancias para aprender y hacer cambios financieros positivos junto a los personajes. Admiten que es un riesgo crear una campaña tan fuera de lo tradicional, pero al usar esta estrategia basada en algo que saben que le interesa a su publico meta, creen que los riesgos disminuyen.
Después de compartir estadísticas y explicar los detalles de la campaña, se mostraron varios clips de la telenovela. La Sra. Mercedes Canalda de Beras-Goico señalo puntos de cada clip y hablo sobre como estos ayudarían a desarrollar la cultura del ahorro entre las mujeres que vieran el programa. La telenovela sera transmita comenzando el 24 de octobre de este año por la cadena de television dominicana Telesistema, la más vista a nivel nacional. Estará al aire dos veces por semana, con repeticiones los sábados, y concluíra el 25 de febrero del año entrante.
En noviembre se lanzara la parte publicitaria de la campaña, consistiendo de comerciales por television, radio e impresos. Después, gracias a Reach Global, que se unió a la campaña para la parte educativa, se llevara acabo el programa de capacitación en educación financiera. Se estima que para enero del 2012 un minimo se 300 clientes del Banco ADOPEM tomará este curso ayudando a estas mujeres a sobresalir en la priorización de gastos hasta el uso de libretas de ahorro entre muchas otras cosas más.
Canalda de Beras-Goico y Iskenderian, están muy orgullosas de la campaña y esperan esta estrategia sirva de inspiración a otras organizaciones similares en otros países que al igual que la Republica Dominicana, necesitan empoderar a la mujer en cuanto a las finansas.