DISTRIBUCION DE PUBLICIDAD IGNORA DEMOGRAFIA DE NY
BLOOMBERG DE ESPALDAS a los Medios de Información Minoritarios
Impacto Latin News
El alcalde Michael Bloomberg quien semanalmente se esfuerza en aprender la lengua de Cervantes para comunicarse con millones de los ciudadanos de su ciudad que hablan mayormente español, sin embargo no presta atención suficiente al distribuir la publicidad a los medios de origen latino y otros grupos étnicos que son el mejor camino para llegar a sus vecindarios.
87% PARA 5 PUBLICACIONES
Así lo ha comprobado una investigación del Centro de CUNY para los Medios Comunitarios y Étnicos (Center for Community and Ethnic Media, en inglés) que ha encontrado prácticas discriminatorias en la distribución de la publicidad de la ciudad de Nueva York administrada por el alcalde Bloomberg, ya que en un 87 por ciento van dirigidos mayormente a publicaciones que no llegan a más del 50 por ciento de los residentes en la Gran Manzana.
“Cuando casi el 40 por ciento de la población de Nueva York nació fuera de los EE.UU. y la cuarta parte habla poco o nada de inglés, el municipio no puede seguir poniendo el 82 por ciento de su presupuesto de publicidad en la corriente principal, publicaciones en idioma inglés si se quiere llegar a todos los nuevo neoyorquinos”, sostuvo el contralor de la ciudad John Liu.
El informe de CUNY sostiene que la distribución de la publicidad de esta administración van dirigidas a los periódicos del ‘mainstrean’ (The New York Times, New York Post, Daily News, AMNY y MetroNY), en las que se gastó el año pasado 82 por ciento de su presupuesto de $ 18,000,000.
55% IGNORADO
El informe de de CUNY para los medios comunitarios y étnicos utiliza los resultados de un nuevo informe para instar al alcalde Bloomberg, los jefes de las agencias de la ciudad, el Contralor de NYC y el concejo municipal de asignar más dólares de publicidad del gobierno a los medios de comunicación étnicos y comunitarios cuyo combinado circulación alcanza 4,5 millones, igual a 55 por ciento de la población de la ciudad
El Centro para los medios comunitarios y étnicos (CCEM) en la Escuela de Graduados de CUNY de Periodismo dio a conocer la semana pasada el "libro blanco" que analiza las prácticas publicitarias del gobierno de la ciudad.
El informe encontró que la Administración Bloomberg defrauda a la comunidad de más de 270 y publicaciones étnicas en la ciudad por el gasto de un 82 por ciento de su presupuesto de $ 18,000,000 en anuncios anuales en apenas cinco publicaciones en idioma inglés.
El informe de CUNY revela que Nueva York está gastando cerca de $ 18 millones al año para transmitir mensajes sobre salud, educación, transporte, desarrollo económico, así como las oportunidades de empleo en las agencias de la ciudad, al público.
NO SOMOS INVISIBLES
De ese monto, alrededor del 82 por ciento del presupuesto de publicidad de agencias de la ciudad se destina a publicaciones tales como The New York Times, el New York Post, el New York Daily News, AMny y MetroNY. El resto se entrega a los medios de la comunidad y publicaciones étnicas, muchos de los cuales son publicados en idiomas distintos del inglés.
Resulta altamente paradójico que siendo la población hispana más del 28 por ciento de la población de la ciudad de Nueva York, en el gasto en publicidad las publicaciones en español sólo han recibido menos del 4 por cinto del total.
Durante años, los editores de los medios comunitarios y periódicos étnicos se han quejado de que las agencias del gobierno de New York City pasan por alto a sus medios la hora de elegir dónde publicar anuncios sobre sus programas y servicios. Estos periódicos constituyen un segmento importante del mercado de los medios de comunicación local.
Según el New York Press Association (NYPA), la circulación combinada de 95 periódicos étnicos en Nueva York es de 2.94 millones, o aproximadamente el 28 por ciento de la población de la ciudad, y la circulación combinada de 80 periódicos comunitarios semanales es de 1,6 millones.
A pesar de estas preocupaciones, CCEM entrevistó a funcionarios de la ciudad, publicistas y editores de periódicos. CCEM también revisó los registros disponibles al público, incluidos algunos recuperados a través de la Ley de Libertad de solicitudes de información.
El informe concluye con una serie de recomendaciones para la alcaldía, los jefes de las agencias municipales, miembros del Concejo Municipal, y la Contraloría para tratar de corregir el desequilibrio en el gasto de publicidad de la ciudad de Nueva York.
Entre otras recomendaciones, CUNY pide a las agencias de la ciudad aplicar políticas de acceso a otros idiomas en la publicidad oficial, que garanticen sus mensajes que se transmiten al público lleguen a todos los neoyorquinos.
También recomienda pedir a los miembros del Concejo Municipal considerar las opciones legislativas para garantizar que los dólares de publicidad del gobierno se asignen de una manera que refleje mejor la demografía de la ciudad.
"El Centro ha creado un número de maneras en que los funcionarios públicos - tanto actuales como futuros - pueden abordar los problemas identificados en nuestra investigación. Nosotros esperamos que haya un diálogo constructivo con ellos en el futuro ", dice Garry Pierre-Pierre, director ejecutivo del Centro para los Medios Comunitarios y Étnicos.
DEMOGRAFÍA Y DIÁLOGO
La investigación CCEM sostiene que de 8,2 millones de habitantes en Nueva York, el 37 por ciento nació fuera de los Estados Unidos. Casi una cuarta parte de la población, es decir más de 1,8 millones de ellos, hablan poco o nada de Inglés.
Hay más de 270 publicaciones que sirven a las poblaciones inmigrantes y de las minorías en la ciudad, publicados en 36 idiomas. Dieciocho de ellos son diarios que se publican en nueve idiomas.
La ciudad cuenta con leyes de acceso al idioma y órdenes ejecutivas para asegurar que los servicios esenciales de la ciudad sean conocidos y entendidos por sus residentes que no dominan el inglés. Estas políticas no han sido aplicados a los mensajes publicitarios de la ciudad.
La ciudad requiere que todas las agencias de la ciudad para colocar sus anuncios publicitarios a través de empresas que han obtenido contratos de la ciudad para ofrecer ese servicio.
Dos pequeñas empresas, privadas de colocación de anuncios siempre han ganado contratos de publicidad de la ciudad – una por 15 años, y la otra por 24 años.
Aunque los funcionarios públicos aseguraron a los representantes del Centro y NYPA, en el año 2011 que la próxima ronda de licitación del contrato generaría más competencia, estas dos empresas se adjudicaron nuevamente de los contratos.
Los contratos de publicidad que hace la ciudad han sido previamente por períodos de uno a tres años, el nuevo contrato es por cinco años.