REALIZAN CON ÉXITO SEGUNDA EDICIÓN DE LOS
“MULTICULTURAL TV LEADERSHIP AWARDS”
Con gran éxito se realizó la segunda edición del “Multicultural TV Summit & Leadership Awards”, donde no sólo fueron galardonados destacados ejecutivos del medio, sino que también se llevaron a cabo paneles de discusión sobre el presente, pasado y futuro de la televisión multicultural.
Por Niurka Vidal IMPACTO LATIN NEWS
Con gran éxito se realizó la segunda edición del “Multicultural TV Summit & Leadership Awards”, donde fueron galardonados 12 ejecutivos líderes de la industria por sus contribuciones al crecimiento y sostenibilidad de la televisión multicultural. Asimismo, se entregó por primera vez el “TV Front Runner Award”, premio para honrar a la corporación más destacada de la industria. El evento se efectuó en el hotel Grand Hayatt de Manhattan este 4 de febrero, fecha que coincide con el nacimiento de la leyenda de los derechos civiles, Rosa Park.
De acuerdo con Louis Hillelson, vicepresidente y “Publisher” de B&C/Multichannel News “debemos llevar ese mensaje, debemos promover la importancia de la televisión cultural y la diversidad entre las empresas. Vivimos en un país muy diverso, donde necesitamos más diversidad, bien sea como talento o en el área ejecutiva. También necesitamos más programas multiculturales en las diferentes cadenas de televisión”.
“Este año hemos notado más personas talentosas que representan a la diversidad, tanto en los medios como en el las corporaciones de todo el país. Pero todavía hay mucho por hacer, por eso es importante realizar este tipo de eventos y seguir llevando ese mensaje”, añadió.
Las actividades comenzaron con una cumbre realizada en horas de la mañana, seguido por la entrega de premios, que se realizaba mientras los invitados disfrutaban de un almuerzo.
LOS GANADORES
Los ganadores fueron seleccionados por un grupo de jueces según la puntuación recibida por cada categoría. Una de las novedades de este año fue la entrega del TV Front Runner Award, con el cual se reconoció a la empresa más destacada de la TV Cultural. El premio se lo llevó Comcast Corporation. En representación de esta compañía recibió el galardón David Cohen –vicepresidente ejecutivo de Comcast Corp.- de manos del reverendo Al Sharpton, presentador del programa “Politics Nation” del canal MSNBC.
Seguidamente fueron entregados los “Multicultural TV Summit & Leadership Awards” en las siguientes categorías: Mejor ejecutivo en Gerencia de Programación: Empate entre Hernán López y Michael Schwimmer, presidente & CEO de Fox International Channels y CEO de Nuvo TV, respectivamente. Mejor ejecutivo en Gerencia de Agencias: Esther Franklin, vicepresidenta ejecutiva (EVP) de Starcom MediaVest Group.
Mejor ejecutivo en Gerencia de TV Pagada: David Rone, presidente de programación local de Time Warner Cable. Mejor ejecutiva de Marketing de Programación: Vicky Free, EVP & CMO de Bet Networks. Mejor ejecutivo de Marketing de Distribución: Alessandra Otero-Reiss, vicepresidenta de Marketing de Time Warner Cable.
Mejor ejecutivo de Publicidad y Ventas: Mike Rosen, EVP de Publicidad y Ventas en Telemundo. Mejor ejecutivo de Planificación de Medios: Silvia García, vicepresidenta de Planificación de Medios y Estrategia en Univisión. Mejor ejecutivo de Gerencia de Cuentas: César Sroka, director del Grupo de Cuentas en OMD Multicultural.
Mejor ejecutivo de Distribución de Programación: Timothy Boell, gerente de contenido SVP, marketing y distribución en Asia TV USA. Mejor ejecutivo de Adquisición de Programación: Freddy Rolón, vicepresidente de Programación Deportiva y Unidades de Negocio en ESPN. Mejor ejecutiva de Desarrollo de Audiencia y Promociones: Kim Bondy, productora ejecutiva senior del programa America Tonight del canal Al Jazeera América.
“Muchas gracias a Multicultural TV por este galardón. Llegué a Estados Unidos hace 16 años hablando un inglés muy defectuoso y me siento afortunado de trabajar ahora con gente de una cadena televisiva muy importante que me ha ayudado mucho. Incluso un ejecutivo me sugirió tomar clases de reducción de acento, de lo cual estoy agradecido (risas)”.
“Fox International Channels es un reflejo de lo que el mundo de los medios está pidiendo. Pienso que el mantenimiento del éxito en la industria de la televisión dependerá de cómo los programadores tomen en cuenta los cambios culturales en Estados Unidos y las nuevas caras de la audiencia”. Así lo manifestó el presidente de Fox International Channels, Hernán López, luego de recibir su premio.
LA CUMBRE
Durante la cumbre, los panelistas discutieron temas como los beneficios de hacer negocios con contenido multicultural y el futuro de la televisión multicultural.
También debatieron sobre cómo maximizar el retorno de la inversión en la TV con audiencias diversas y el impacto de los medios en el voto de las audiencias diversas para las elecciones de mediados de 2014, donde se escogerán a los miembros de la Casa de Representantes y del Senado de EE. UU. Asimismo, salieron a flote temas como la vital importancia de la reforma migratoria y el futuro del “Affordable Care Act”, también conocido como el “Obamacare”.
La cumbre tuvo como panelista principal a Esther Franklin, EVP de Starcom MediaVest Group, quien habló sobre estrategias creativas de marketing para alcanzar a las audiencias multiculturales. Según Franklin, los gerentes de mercadeo que busquen mercados crecientes de audiencias multiculturales jóvenes, deben investigar los detalles de lo que estas personas piensan sobre ellos mismos; es decir, saber cómo se definen o catalogan.
Expresó que una persona se puede considerar a sí mismo de muchas maneras, por ejemplo, por su estilo de vida o por su perfil racial, aunque este es relativo. Por ejemplo, un hispano blanco puede considerarse a sí mismo blanco o mestizo, por lo que la segmentación debe ir más allá de la raza u otros datos demográficos. Dijo que el caso de las mujeres afroamericanas, muchas se definen como “fly girls” o “playas”, segmentación que puede funcionar en el caso de que se este vendiendo música o artículos relacionados con la moda.
En la cumbre se destacó la importancia de investigar y entender bien a los mercados específicos o “niche”, como la audiencia hispana. También se habló sobre la importancia de resaltar los mercados multiculturales en la industria de la televisión, ya que no sólo constituyen uno de los datos demográficos de mayor crecimiento en los Estados Unidos, sino que también tendrán un gran impacto en las políticas de programación de la televisión a nivel nacional.