GRAN SORPRESA nos llevamos al ver un enorme letrero en la tienda de una gigantesca empresa telefónica, cuyas tres iniciales, que nos abstenemos de citar, constituyen hoy día su nombre normal y completo. Por si no lo han adivinado, les damos una pista: la primera inicial es “A”.
La frase vitando reza así: “NO DEPÓSITO”. Acotemos que es, indudablemente, una perfecta transliteración del inglés “NO DEPOSIT”. Claro está que con ello pretenden hacernos creer que se puede comprar un supermóvil —eso que los anglófilos llaman smartphone”, como si no tuviéramos equivalente— “sin” adelantar un centavo.
Cualquiera pensaría que, lógicamente, lo correcto sería eso: “SIN DEPÓSITO”, ¿no?
Pues tampoco. La frase de la gigantesca telefónica es doblemente desacertada. Veamos: la suma que se entrega como parte del precio de un artículo pagadero a plazos no es precisamente un “depósito”: se llama “entrada” o en todo caso “pago inicial”.
El susodicho “depósito” es otra cosa: una cantidad que se da como garantía de la posterior devolución de un envase u otro objeto, recibido el cual en buen estado se le reembolsa al cliente la suma depositada.
“En otras noticias”. Así reza el cotidiano preámbulo noticiero, transliteración de “in other news”, a un segmento integrado por noticias secundarias, de menor interés. Es obviamente copia a la letra de la versión anglo, que en buen romance vendría a ser “noticias breves”, o simplemente “otras noticias”. Sobra la preposición “en”.
LA PUBLICIDAD PECADORA. Vamos a revisar detalles de diversos anuncios que nos parecen un poquitín sospechosos.
Primero, una aplicación (abreviada “app”, a lo anglo) que promueve la meditación benéfica y reza así: “Tus mañanas están llenas de altos y bajos”. ¿Qué, no se enteraron de que contamos con la palabra “altibajos”? ¡Pues no, porque transliteraron “ups and downs”!
Una sección revisteril titulada “#Tips de Kika” ofrece consejos (nuestro equivalente de tips), con este subtítulo: “Soluciones prácticas para ser tu mejor versión”. No sabemos qué será eso de “versión”, que parece cosa libresca, digna de una promoción bibliográfica. Pero bueno, siguen pensando en inglés.
En castellano mondo y lirondo, lo expresaríamos así: “Soluciones para perfeccionar tu genio y figura”, o acaso “Consejos para mejorar tu personalidad”, “…tu esencia corpórea y mental”.
Un relato sobre parejas, no precisamente publicitario, nos explica que hay un “algo que es muy difícil de conseguir en la gente”, y luego agrega: “hace que todo el mundo que la rodea sea mejor persona”.
Hemos destacado los términos para precisar que, como todos sabemos que la referencia es a seres humanos, viene sobrando aclararlo (es decir, poner “gente” y “persona”).
Es evidente que no depositamos mucha fe en los redactores y publicitarios, fieles creyentes en el principio de traducir palabras en vez de conceptos. Consejo: como cualquier robot es capaz de hacer una versión literal, consíganse una persona (aquí sí hace falta), aunque sea mínimamente capacitada en el arte de la traducción conceptual.
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