En un esfuerzo por aliviar la crisis de periódicos étnicos y mejorar el acceso a la información de más de 1.8 millones de inmigrantes, el alcalde de Nueva York y otros funcionarios electos se reunieron con decenas de representantes de medios audiovisuales y de más de 240 periódicos étnicos que hacen vida en la ciudad.
Por Niurka Vidal
IMPACTO
Según un estudio del Centro para Medios Étnicos de CUNY, de los 8.2 millones de residentes de la ciudad de Nueva York, más de 1.8 millones de personas hablan poco a nada de inglés.
En un esfuerzo por mejorar el acceso a la información de esa comunidad, el alcalde de Nueva York, Bill de Blasio, la presidenta del Concejo Municipal Melissa Mark Viverito y la comisionada de Inmigración de la alcaldía, Nisha Agarwal, se reunieron con más de 50 representantes de medios étnicos el 17 de febrero en el Salón Azul de la Alcaldía de Nueva York.
Durante el encuentro se pudo conocer que la ciudad ha triplicado su gasto en anuncios en prensa étnica de 400 mil dólares en 2013 a 1.3 millones de dólares en 2015. Sin embargo eso no parece ser suficiente.
Por lo tanto, de Blasio prometió que aumentará el presupuesto de publicidad para este año, aunque no especificó el monto. “Hemos comenzado el proceso de cambio para tratar de transferir los dólares de publicidad de la ciudad, de una manera que podamos llegar a estas comunidades de una manera más eficiente”, enfatizó el mandatario.
Según de Blasio, la alcaldía escogerá dónde invertir su publicidad en base a sus estrategias de comunicación. Explicó que en temas como el Pre-Kinder, “vamos a colocar más publicidad en lugares donde no ha habido muchas inscripciones. Por lo tanto, va a ser estratégico. No nos vamos a regir sólo por un porcentaje específico para estas comunidades, sino donde nosotros pensemos que tenemos más trabajo por hacer”.
Agregó que además de aumentar los fondos de publicidad en medios étnicos, va a destinar gastos para subsidios, ya que cada medio es un caso especial.
Cabe destacar que uno de los objetivos de la reunión fue aliviar la crisis de las publicaciones impresas en idiomas diferentes al inglés, cuyos negocios han disminuido por diferentes razones, entre ellas la migración de la audiencia hacia medios digitales como internet y los teléfonos celulares.
Otra de las metas fue conformar un directorio que no sólo permita contabilizar y clasificar a los medios étnicos, sino también aumentar la cantidad de anuncios publicitarios en los mismos.
Los funcionarios coincidieron en que el directorio mejorará las relaciones entre la alcaldía y los medios étnicos. Algo que les vendría muy bien, pues algunas de estas plataformas periodísticas se han quejado de no recibir invitaciones a eventos del gobierno, no tener acceso a notas de prensa en sus respectivos idiomas y mucho menos ser escogidos para recibir anuncios publicitarios de las agencias de la ciudad.
Por cierto que durante este encuentro, un representante de un medio africano relató que su publicación no recibió de la alcaldía “ni un solo centavo” en publicidad durante la propagación de la epidemia de Ébola, aun cuando África fue el continente más afectado.
DIRECTORIO ÉTNICO EN MARCHA
Nisha Agarwal aseguró que la Oficina del Alcalde para Asuntos de Inmigración (MOIA) está creando un Directorio de Medios Étnicos y Comunitarios con ayuda de la Oficina de Prensa de la Alcaldía, la Oficina de la Presidenta del Concejo Municipal y la Escuela de Periodismo de CUNY.
Según Agarwal, el directorio consiste en una base de datos con más de 200 televisoras, radios, medios impresos y digitales encargados de cubrir noticias en más de 30 idiomas.
Explicó que esta herramienta estará disponible por Intranet tanto para los empleados de las agencias como para los miembros del Concejo Municipal y el personal de las oficinas de los presidentes de los cinco condados.
Trascendió que el directorio incluirá el nombre y la información de contacto de los medios étnicos. Asimismo, ayudará a la Ciudad a responder inquietudes de reporteros y compartir notas de prensa y artículos de opinión.
De igual manera, el directorio ayudará a las agencias a crear campañas publicitarias más específicas, dirigidas a determinados grupos demográficos.
Por otro lado, Agarwal anunció que MOIA ha entrenado a 75 directores de Comunicaciones de las agencias sobre cómo comunicarse mejor con los medios étnicos utilizando el directorio.
Explicó que por primera vez las agencias deberán preparar categorías relacionadas con la contratación de publicidad, lo cual le permitirá a su despacho monitorear las compras de espacios publicitarios a los medios étnicos. “Es una herramienta que nos va a permitir tener una conexión frecuente y nos va a ayudar a hacer más en términos de publicidad”, expresó por su lado el alcalde de Blasio.
OTRAS ALTERNATIVAS
La presidenta del Concejo Municipal, Melissa Mark-Viverito habló sobre los mecanismos que su oficina utilizará para cumplir su compromiso con los medios étnicos. Entre ellos, entrevistas y mesas redondas, así como nuevas iniciativas que pondrá en marcha con la ciudad.
Por otro lado, el alcalde de Blasio anunció que este año invertirá más de nueve millones de dólares para mejorar el servicio de traducción e interpretación en varios idiomas.
También informó que las salas de prensa de la alcaldía dispondrán de tres nuevas sillas para los representantes de los medios étnicos. De hecho, desde ahora estos medios podrán enviar sus solicitudes para reservar su asiento a través del correo [email protected] o llamando al (212) 788 2958.