IMPACTO
La tecnología a revolucionado las comunicaciones y la forma como se reciben y se transmiten las noticias e información en general.
Estas innovaciones tecnológicas tienen efectos directos que han llevado a los medios a redefinir sus estrategias de acercamiento y de mercados, exigiendo un mayor nivel de creatividad, innovación y flexibilidad a fin de mantenerse vigente y enfrentar los acelerados cambios tecnológicos y los requerimientos sociales por ellos producidos.
IMPACTO TECNOLÓGICO
En el estudio publicado por el Centro de Investigaciones Pew sobre el estado de los Medios de Comunicación 2015, un informe anual sobre el paisaje del periodismo estadounidense, se evidencia el impacto de los cambios impulsados por la tecnología particularmente a través de los dispositivos móviles, con una tendencia a un mayor acceso a noticia desde unidades móviles que desde computadoras de escritorio, superando esta tendencia en un 10%.
La prensa hispana no se mantiene ajena a estos cambios y por el contrario además de estos retos tecnológicos enfrenta situaciones muy propias relacionadas con el crecimiento de su población y dentro de esta con asuntos como el mantenimiento del idioma, preferencia de temáticas y formatos. La crisis económica, la tendencia ecológica a conservar los bosques evitando el consumo de papel, son retos para la prensa profesional, que con el incremento de la tecnología enfrenta retos que van desde circulación, publicidad, audiencias, obtención de información, exclusividad, etc., etc., como asuntos vitales para su sobrevivencia.
INICIOS
Los periódicos latinos surgen en Estados Unidos, de acuerdo a las evidencias, a principios del siglo XIX para beneficio de la comunidad local, promoviendo el mantenimiento de relaciones con los países de origen y a lo largo del proceso histórico se envuelven como voceros de movimientos relacionados con los derechos civiles y movimientos políticos de la época.
A nivel nacional en la década de los años 70s la única asociación de profesionales de los medios latinos en Estados Unidos estaba en California (CCNMA). En 1981, el CCNMA celebró la primera conferencia nacional sobre la Medios en Castellano en Los Ángeles, a raíz de la cual surge el establecimiento de dos organizaciones nacionales: uno para periodistas hispanos y otra para publicaciones hispanas. En la costa Este de la nación los periódicos y revistas en Castellano fueron parte de un movimiento hispanista que entre otras cosas promovió la presencia de grandes figuras de la lengua en Nueva York como García Lorca y Gabriela Mistral.
CONSOLIDACIÓN
De 1808 a 1978 se registra el surgimiento de aproximadamente medio millar de periódicos hispanos que en su mayoría duraron muy poco. En diciembre de 1982 en San Diego se celebró la Primera Convención Nacional de Medios Hispanos, dando origen al surgimiento de la Asociación Nacional de Periodistas Hispanos y la Asociación Nacional de Publicaciones Hispanas. A nivel nacional el periódico El Mississippi de New Orleans, fundado en 1808, es considerado como la primera publicación hispana. Nueva York por su parte ha contado con periódicos en Castellano desde el siglo XIX, con publicaciones como El Mensajero Semanal y El Mercurio de Nueva York, ambos publicados en 1828; España Libre (1839); La Verdad (1848) El Despertar (1891) y Patria (1892) son algunos de los medios pioneros en esta metrópoli.
Las publicaciones latinas pioneras fueron importantes en el afianzamiento de la comunidad, promoviendo la importancia de la obtención de ciudadanía, la registración para el voto y participación de los latinos en asuntos internos.
PRESENCIA HISPANA
Los latinos son ávidos consumidores de los medios y actualmente realizan importantes contribuciones a la industria del cine y televisión, además se incrementa su número como comunicadores digitales y de contenido en línea. En términos generales los hispanos representan el 17% de la población de Estados Unidos y estudios demuestran que el uso de Inglés como lenguaje primario y en muchos casos exclusivo entre los adultos hispanos, va en aumento. Actualmente alrededor de seis de cada diez adultos hispanos de Estados Unidos (62%) hablan Inglés o son bilingües y representan al grupo étnico más joven de la nación. Este fenómeno ha dado lugar a la crecimiento de portales de noticias hispanas, con contenidos en Castellano e Inglés. Existe un promedio de un centenar y medio de medios digitales con audiencias permanentes. En su mayoría con noticias tomadas de agencias y temas generales de política y gran énfasis en farándula y deportes.
NOTICIAS LATINAS EN INGLÉS
La edad promedio de los latinos en Estados Unidos es de 27 años, mientras que para los blancos no hispanos es 42 y para los negros no hispanos es de 32. Entre la comunidad latina la mayoría son bilingües, debido en parte a que cada vez más se incrementa el número de hispanos nacidos en Estados Unidos. Las audiencias de los programas de noticias de las principales cadenas hispanas a nivel nacional y local han disminuido paulatinamente, según lo demuestran estudios especializados, al igual que la circulación de los periódicos en castellano. Ante esta realidad han surgido programas y medios de asuntos latinos en inglés dirigidos específicamente a jóvenes hispanos que solo hablan inglés. Esta población se ha convertido en un reto para las empresas noticiosas que ahora deben presentar la información en un idioma no hispano pero dirigida a una comunidad hispana. Las audiencias especialmente para noticias, entre la comunidad hispana y la comunidad anglo demuestran mayor interés de este segundo grupo.
PRENSA ÉTNICA
Así se denomina a los medios dedicados a servir a un determinado grupo étnico. Estos medios particularmente en ciudades como Nueva York han desarrollado gran importancia, proporcionando información y noticias sobre temas que están frecuentemente ausente de los grandes medios y que ayudan a las comunidades a mantenerse conectadas con sus países de origen y a tratar problemas puntuales sobre su situación en este país. En una ciudad en que se habla más de un centenar de idiomas y dialectos la prensa étnica se convierte en un puente entre las autoridades y las comunidades.
PERIÓDICOS
El número total de periódicos en español se ha mantenido relativamente estable desde el 2010, pero la circulación ha disminuido, especialmente en los de impresión diaria con un incremento de los de circulación semanal, como lo demuestran los estudios. Debido a varios factores pero considerando al lenguaje como uno de los principales, la circulación impresa de periódicos, como lo evidenciaron en el 2014 tres principales diarios hispanos de muchos años a nivel nacional ha disminuido. Según datos de la Alliance for Audited Media, El Nuevo Herald de Miami (Fundado en 1975), perdió 7% de su circulación global en el 2014 en comparación con el 2013. La Opinión de Los Angeles que es el mayor periódico diario en Castellano en Estados Unidos, tuvo la mayor disminución de su circulación, con un 10%. Por su parte la circulación de El Diario La Prensa, en la Ciudad de Nueva York, cayó 9%. Para el 2015 esta tendencia continuó.
SEMANARIOS VS. DIARIOS
De acuerdo a investigaciones del Centro Pew para el 2014 aproximadamente la mitad de los medios hispanos de circulación semanal se incrementó en el 2014 al 4%. Los medios impresos continúan su lucha pero se mantiene la tendencia a preferir medios semanales sobre medios diarios. Una de las medidas más aceptadas del crecimiento y la estabilidad de los periódicos es el número de publicaciones, es decir su circulación y si bien en términos generales, el número de periódicos en castellano se ha mantenido estable, el número de periódicos semanales impresos con circulación auditada creció un 18%, según el Latino Print Network.
TELEVISIÓN
La audiencia para televisión en términos generales continúa creciendo y ha alcanzando porcentajes de audiencia que compiten con las tres principales cadenas de televisión en Inglés (ABC, CBS y NBC). Sin embargo las estaciones televisivas hispanas sostienen una fuerte lucha para mantener a sus audiencias y en cuanto a programas de noticias, comparativamente con las cadenas noticias en inglés los niveles continúan siendo bajos, así por ejemplo la media hora de los noticieros de la noche de Univision perdió en el 2014 el 8% de su audiencia, después de disfrutar de un 11% el crecimiento del año anterior y su programa de noticias de la tarde, Primer Impacto, cayó un 11% con 1,4 millones de espectadores diarios en promedio. La revista de noticias de los domingos por la noche Domingo Aquí y Ahora tuvo un descenso del 14% con 1,9 millones de espectadores por noche. En comparación, el domingo por la mañana show político Al Punto se produjo un descenso de sólo el 3%.
Según datos de comScore de enero de 2015, las dos principales cadenas hispanas de televisión a nivel nacional (Telemundo y Univisión) tienen una audiencia en línea muy por detrás de la de las tres cadenas de televisión comerciales digitales.
DIGITAL VS. IMPRESO
En el frente digital estudios muestra que los estadounidenses hispanos no acceden al Internet en la misma proporción que otros estadounidenses, pero los latinos bilingües están en gran medida en línea y prefieren contenidos en Inglés. Las generaciones tienen más o menos afinidad con el formato de los periódicos que leen dependiendo de las edades, así las generaciones más jóvenes prefieren la tecnología. Por su parte los lectores de ediciones impresas tienden a ser más entusiastas por leer noticias .
De acuerdo a un reporte publicado el 6 de enero alrededor de la mitad de los lectores de periódicos, aún en la era digital, prefieren su periódico impreso. Una encuesta en Denver indica que el 46% prefiere solo la edición impresa frente a un 52% que la lee en linea. Las encuestas descubrieron que los lectores que prefieren leer la versión impresa prefieren más mirar las noticias en la televisión local, de la misma población encuestada en Denver el 71% de los lectores de impreso prefirieron ver noticias en TV local y el 50% en linea.
Esta tendencia es similar en el 56% de lectores de periódicos en una encuesta nacional, quienes indicaron que exclusivamente leen sus noticias en impreso. La edición impresa permanece como una parte importante del modelo de negocio de las noticias con más de tres cuartas partes de su publicidad proveniente de la versión impresa.
Según estudios el tráfico de visitantes de la web para los tres mayores diarios hispanos a nivel nacional es considerablemente bajo, en comparación con el tráfico digital en los periódicos afroamericanos. Sin embargo, hay una tendencia más amplia de mayor tráfico web en dispositivos móviles como los celulares, pero no no se mantiene la frecuencia de visitas.
RADIO, REVISTAS Y CABLE
El número de estaciones de radio en español por su parte ha demostrado en general un aumentó, con más empresas de radio “online”. La radio fue afectada por la crisis económica y las emisoras sufrieron una reducción en sus ingresos de aproximadamente el 7%.
La industria de las revistas durante los últimos años también se ha incrementado pero solo ciertas revistas que presentan contenidos que no se encuentran en internet y que son de interés de la audiencia han logrado mantenerse.
En las noticias por cable también se produjo un descenso significativo, según Nielsen Media Research, combinado la audiencia media en el horario estelar se redujo un 8% en el 2014.
COBERTURA POLÍTICA
En Estados Unidos el Congreso exige que todos los periodistas de difusión y técnicos que cubren eventos noticiosos en el Capitolio estén acreditados. Estudios de principio de este año indica que en 21 estados de la nación los periódicos locales no cuentan con reporteros que envíen noticias directamente desde el Congreso. La prensa acreditada ante el Senado ha declinado en el 11% de acuerdo a datos oficiales. Tradicionalmente las empresas de noticias alrededor del país enviaban sus propios reporteros para informar sobre las leyes recientes, sus cambios y encontrar como estas afectaban a sus lectores localmente pero disminuye el acercamiento de la prensa a las decisiones legislativas. De acuerdo a analistas, esta es una situación preocupante, ya que solo la prensa regional puede mantener informado sobre leyes, políticas, cabildeos, asuntos y grupos de interés para una determinada área. Nueva York y California son los dos estados con la presencia de prensa más grande, con reportes cubriendo asuntos locales, nacionales y de política. Pero la presencia de latinos reportando directamente en términos comparativos continúa siendo pequeña.
MERCADO LATINO
Para 2015, se espera que el poder adquisitivo de los hispanos se estimó en $ 1,6 billón de dólares. Para poner esta cifra en perspectiva: si los latinos estadounidenses fueron a fundar una nación, su economía sería el 14a más grande del mundo. Por ende el interés de las empresas de medios informativos por llegar a la audiencia hispana, -que ha desarrollado una fuerte y progresiva presencia a nivel nacional,- ha crecido y desde el 2000 al 2013 los medios de comunicación dirigidos a la población hispana de Estados Unidos aumentaron. Estudios indican que, teniendo como base el último censo del 2011, surgieron siete medios a nivel nacional y trece medios locales en torno a las diez mayores áreas metropolitanas con población hispana en Houston, Phoenix, Dallas, Fort Lauderdale, Chicago, San Antonio, Los Ángeles y Miami, con contenidos en Inglés y Castellano.
FUSIONES Y FRACASOS
Lo que está claro es que las empresas del mercado en general, han entrado en la industria de noticias hispanas en los últimos años. Seis de los siete puntos de venta nacionales enumerados iniciaron con asociaciones, así por ejemplo Fusión es una asociación entre ABC News y una compañía enfocada exclusivamente en los medios hispanos (Univision). MundoFox es una asociación entre Fox International (propiedad de 21st Century Fox) y RCN Televisión, una empresa de televisión colombiana. No todos ellos han sido éxitos, NBC Latino cerró en enero del 2014, después de 16 meses de funcionamiento. CNN Latino, que tenía al aire la programación cerró en febrero del 2014, un año después de su lanzamiento.
PARTICIPACIÓN LATINA
Un estudio del Proyecto de la Escuela Annenberg de Comunicaciones encontró que entre los años 1969 a 1978 solamente el 2,5% de personajes de televisión en horario estelar eran latinos, pero con el tiempo esto ha cambiado sin embargo el porcentaje de latinos en los medios,y en el caso de TV en horarios estelares, continúa siendo menor al de otras minorías como la comunidad afroamericana.
Paulatinamente la presencia del talento latino en los medios de comunicación de Estados Unidos se incrementa. Latinos, muchos de los cuales incluso no tienen apellidos latinos se encuentran laborando en diferentes áreas de en la mayoría de los medios, desde cargos ejecutivos hasta modernas áreas que incluyen a bloggeros y twitteros, la lista es larga.