Nuevas influencias en la opinión pública hispana
Alianza entre dos potencias mediáticas de USA Y Argentina
Karina Borodnikoff
El conglomerado mediático, gigante de los medios impresos en español de Estados Unidos, impreMedia, realizó una alianza estratégica con US Hispanic Media Inc. (USHM), filial de la argentina S.A. La Nación quien ingresa, de esta manera, al mercado de medios norteamericano.
Durante meses, circularon en las altas cúpulas de distintos medios de comunicación rumores acerca de esta fusión, fortaleciéndose en las últimas semanas, hasta que llegó el momento en que los protagonistas de la historia realizaron el comunicado oficial.
USHM, subsidiaria de La Nación selló el acuerdo y es ahora el principal accionista de impreMedia, la corporación de publicación de periódicos en español más grande de E.E.U.U. y propietaria de siete periódicos de habla hispana: La Opinión en Los Ángeles, El Diario y La Prensa de Nueva York - periódico más antiguo de este país – La Raza, El Mensajero y Vista Magazine.
Por su lado, S.A. La Nación y su aliado estratégico en la Argentina; El Grupo Clarín, propietarios de los dos diarios de mayor tirada en dicho país, son dueños de distintas empresas y periódicos del interior. En su conjunto, controlan alrededor del 80% de la prensa y son dueños (con el Estado Nacional) de Papel Prensa S.A. Esta compañía, única productora de papel de diario, ha sido blanco de acusaciones de contaminación y de sobreprecios en la venta del papel a diarios independientes, además de llevar adelante un feroz enfrentamiento con el gobierno argentino.
Parte de este conflicto se ha dirimido en el Senado y en diciembre del 2011 el oficialismo logró convertir en ley el marco regulatorio para la producción, distribución y comercialización de papel de diario. La defensa de estas acciones reside en asegurar que dicha norma permitirá el acceso igualitario al papel a todos los periódicos de la Argentina.
Dentro de este contexto nacional, el multimedio argentino realiza una alianza realmente estratégica convirtiéndose en el principal accionista de un gigante mediático en los Estados Unidos, en donde la población hispana, opinión pública que consumirá sus producciones periodísticas, supera los 50 millones de habitantes.
En cuanto al grupo norteamericano y la realidad que ha venido atravesando en los últimos tiempos, la movida puede comenzar a comprenderse a partir de un análisis que tenga en cuenta determinados ejes (panorama que se irá aclarando con el transcurso de los meses y con material de análisis a disposición, producto de los contenidos periodísticos y líneas editoriales que se manejen a partir de esta fusión).
Teniendo en claro la enorme fuente de recursos de contenidos periodísticos que implica La Nación, serán puestos a disposición de impreMedia con una importante mano de obra argentina, calificada y competente, cuyo costo es significativamente menor, que en los Estados Unidos.
Por supuesto, deberán continuar con su fuerza de trabajo para fortalecer vínculos con sus comunidades de hispanos en Chicago, San Francisco Los Ángeles, Orlando (Florida), Houston y Nueva York.
Otro dato no menor, del contexto en el que se realiza esta asociación, tiene que ver con el momento de alta tensión que se vive en el diario La Prensa luego de que 17 trabajadores fueran despedidos.
Mónica Lozano, actual CEO de impreMedia no especificó si habrá más despidos y sólo se refirió a las expectativas de crecimiento para el grupo mediático. .
Otro aporte de interés tiene que ver con la caída de la circulación de este diario, en los últimos años. De 53.351 ejemplares diarios en el 2008 se redujo a 47.517 en el 2010 (último año de datos disponibles, según las estadísticas del medio hispano). Por el contrario, su portal de internet logró un mayor número de visitas diarias: de 85 mil en 2010 a 107 mil en 2011 (fuente impreMedia).
Lozano aseguró tener una muy buena relación con su audiencia y “creemos además en el mercado al que servimos, así que lo que esta alianza nos permitirá hacer es movernos más rápido en el camino hacia una mayor audiencia, un mayor contenido y plataformas y mayores ganancias".
ImpreMedia, a través de un comunicado oficial, aseguró que el acuerdo firmado hace escasas horas "le permitirá acelerar su proceso de transformación, para convertirse en una empresa multimedia, combinando su conocimiento y acceso al mercado hispano de Estados Unidos, con el know how de La Nación y sus subsidiarias, que ya han demostrado un exitoso desempeño en negocios de medios impresos y digitales en América latina".
En la actualidad, el 25% de la población hispana de los Estados Unidos accede a los servicios informativos de ImpreMedia. Se estima que su audiencia estaría cerca de los 11 millones de personas. En el último año, la empresa logró un aumento del 34% en su audiencia total y duplicó el número de lectores de las ediciones digitales. Realidad estrechamente vinculada al crecimiento de la población hispana.
El equipo gerencial de ImpreMedia continuará en sus funciones bajo la conducción de Mónica Lozano y se incorporará a Francisco Seghezzo, ex director de planeación corporativa de S.A. La Nación, como el nuevo director general de operaciones (COO). El contenido editorial permanecerá bajo la dirección y control de las redacciones de cada uno de los diarios (por el momento).
Mónica Lozano, poderosa personalidad de la comunidad empresarial estadounidense forma parte de los directorios de Bank of America, Walt Disney Corporation, y del Consejo de Empleo y Competitividad que asesora al presidente Obama.
Al referirse a su nuevo aliado estratégico Lozano dijo haber evaluado a La Nación durante la última década, concluyendo que "ha logrado transformar su tradicional perfil para convertirse también en un editor de revistas de primer nivel, y en una empresa digital con intensa oferta de productos en todas las plataformas, con presencia en varios países latinoamericanos y en España."