NEUROECONOMIA EMPRESARIAL
Por Jairo Martinez Mesa
Nueva York (ILN).- El vertiginoso avance de las neurociencias aplicadas al descubrimiento de funciones cerebrales tiene una incidencia directa en el estudio del emprendimiento empresarial. Gracias a la aplicación de nanotecnologías para construir equipos sofisticados como las resonancias magnéticas y las tomografías por emisión de positrones, por ejemplo, podemos auscultar el cerebro sin invadirlo y observar la actividad neuronal por regiones, con lo cual incluso se pueden levantar mapas cerebrales.
Desde MAC INSTITUTE en los Estados Unidos, se viene aplicando un modelo empresarial con gran éxito comercial basado en el descubrimiento del emprendimiento no como algo que se aprende sino como una dotación biológica que no es enseñable, sino que se activa.
El modelo que es toda una innovación disruptiva no solo en el terreno académico sino en la práctica empresarial, está dirigido a los negocios del sector detallista que se pueden transformar en empresas comerciales inteligentes por la gestión de nuevos saberes y conocimientos científicos enfocados a la activación o germinación de una dotación biológica.
Nuevas descripciones, usos y conceptos surgen de este nuevo modelo de negocio en el cual, la sinergia entre la empresa y la superficie de ventas constituye una geometría holística muy singular porque integra las intenciones empresariales, que son el resultado de conexiones neuronales, con campos y consumidores. El emprendimiento empresarial comprendido como el fruto de una plasticidad cerebral específica que decodifica paquetes informativos con fines expansivos, constituye un gran avance en la investigación científica para su activación. El emprendimiento por ser de naturaleza biológica es como una semilla y por tanto, interactúa con un medio para expandir la abundancia en la forma de riqueza económica.
El contexto holístico del emprendimiento genuino requiere también de un método adecuado para potenciarlo y crear formatos de negocio que funcionen no a través de ofertas de bienes, mercancías, productos y/o servicios que demandan los mercados, sino como innovaciones que dinamizan los mismos para vivir mejor. Esta nueva interpretación y práctica de lo que tiene que ser una empresa inteligente frente a la globalidad digital de nuestro mundo, es una respuesta apropiada para consumidores muy exigentes del futuro inmediato.
La Neuroeconomia empresarial es una propuesta académica que propende por la investigación científica del emprendimiento como una disciplina que contribuye a la formación de una nueva cultura empresarial en la cual están germinando las empresas que atienden las necesidades de una sociedad global con un grado de desarrollo de sus fuerzas productivas como nunca antes en la historia de la civilización humana.
Desde esta columna, estaremos informando sobre este interesante modelo de negocio, sus alcances en el formato latino y los programas de entrenamiento empresarial que se realizan dentro y fuera de los Estados Unidos de América, en virtud a convenios de cooperación académica con universidades, gremios e instituciones académicas que apoyan el emprendimiento empresarial genuino.