La ciudad de Nueva York ha mantenido desde antaño una característica muy particular: la inclusividad. Y este año se ve nuevamente reflejada con la creación de la Oficina de Medios Étnicos y Comunitarios para asegurar que los mensajes, promociones o programas emitidos por la ciudad lleguen de manera uniforme y en su propio idioma a los neoyorquinos.
Con esta nueva oficina, la comunicación entre las agencias de la ciudad y la población marca el inicio del desarrollo humano de nuestras comunidades, al recibir en su propio lenguaje los asuntos importantes para su propio bienestar.
La legislación conocida como Intro. 2313-A fue patrocinada por el concejal Ydanis Rodríguez, el concejal Oswald Feliz, el presidente del Concejo Municipal, Corey Johnson y el presidente del condado de Brooklyn, Eric Adams.
Una de las principales responsabilidades de la Oficina de Medios Étnicos, será coordinar la publicidad de las agencias de la ciudad para las diversas comunidades que existen en los cinco condados.
También, requerirá que las agencias dediquen obligatoriamente el 50 por ciento de su gasto en publicidad, incluidas las publicaciones impresas, digitales, canales de televisión y radio, a los medios de comunicación étnicos y comunitarios que se distribuyen en toda la ciudad.
Eric Adams, quien probablemente se convierta en el próximo alcalde de la Gran Manzana, ha manifestado en varias ocasiones que los medios étnicos juegan un rol fundamental en el empoderamiento de nuestras comunidades inmigrantes e informando en los casi 200 idiomas originarios que se hablan en la ciudad.
El director ejecutivo de la oficina será responsable de supervisar la distribución equitativa de recursos publicitarios por parte de las agencias, desarrollar una lista completa de medios de comunicación étnicos y comunitarios aprobados, capacitar anualmente a los funcionarios y empleados de la ciudad responsables de la compra de publicidad, entre otras asignaciones.
Si bien esta legislación aprobada recientemente no es nueva, en mayo de 2019, el alcalde Bill de Blasio emitió la Orden Ejecutiva 47 (EO 47), que requiere que todas las agencias del alcalde dirijan al menos el 50 por ciento de sus presupuestos anuales de publicidad impresa y digital hacia los medios comunitarios y étnicos. No obstante, con la nueva oficina se encarga de abarcar una mayor cantidad de medios informativos.
Durante la administración del alcalde de Blasio estuvo al frente por varios años de esta oficina el Sr. José Bayona, quien colaboró en este nuevo cambio al destacar la urgente necesidad de apoyar los sistemas de comunicación recíproca que propicien el diálogo, sobre todo, después de que las comunidades menos favorecidas sufrieron los embates de la pandemia del COVID-19, muchos de ellos, por no obtener la necesaria y correcta información.
En esta nueva era que se avecina para la ciudad de Nueva York, la Oficina de Medios Étnicos y Comunitarios, refleja una causa social basada en el diálogo mediante una amplia gama de herramientas y métodos que ofrecerá la ciudad, para paulatinamente ir generando confianza y así, construir procesos políticos, al lograr un cambio sostenido y significativo, desde la municipalidad.
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