IV FORO ESPAÑA-EE. UU.
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La Cámara de Comercio España-Estados Unidos realizó con éxito el IV Foro Empresarial Hispano España-EE. UU., evento que reunió a destacados empresarios, políticos y diplomáticos de ambos países, y en el que se revelaron datos interesantes para el conglomerado empresarial de cara al futuro.
Por Niurka Vidal IMPACTO LATIN NEWS
Los principales aspectos jurídicos y fiscales para inversores extranjeros en EE. UU. y las estrategias de acceso al mercado hispano en las industrias de alimentación y bebidas fueron algunos de los temas expuestos en el IV Foro Empresarial España-EE. UU. El evento fue realizado recientemente en Barcelona, España, con el auspicio de la Cámara de Comercio de esa ciudad.
El foro fue inaugurado por Miguel Valls, presidente de la Cámara de Comercio de Barcelona; Xavier Ruiz, presidente del Concejo de Administración de la Cámara de Comercio España-EE. UU; Juan Rosàs, director de Instituciones Financieras Internacionales de CaixaBank, y Tanya Anderson, cónsul general de EE. UU. en Barcelona.
ALIANZA TRANSATLÁNTICA
Uno de los temas más interesantes del foro fue la Alianza Transatlántica de Comercio e Inversión (TTIP), un convenio que se encuentra en fase de negociación y que supondrá la consolidación de la zona libre de comercio España-EE.UU., que actualmente concentra el 50% del mercado global.
La señora Elena Bryan, alta consejera de la Oficina Comercial de EE. UU. ante la Unión Europea, fue la encargada de ofrecer detalles sobre este acuerdo, que promete ser el más completo en su tipo.
Bryan explicó que esta alianza bilateral establecerá acuerdos en temas como inversiones, aranceles, licitaciones, acceso a nuevos mercados, reglas sanitarias, derechos laborales, protección de la propiedad intelectual y del medio ambiente, entre otros.
Según el presidente de la Comisión Europea, José Manuel Barroso y el presidente de EE. UU., Barack Obama, este acuerdo contribuirá no sólo al crecimiento económico, sino también al fomento del empleo y la competitividad entre los dos socios comerciales más importantes del mundo: España y EE. UU.
El CRECIMIENTO INDETENIBLE DE LA POBLACIÓN HISPANA
Los hispanos son el grupo de mayor crecimiento poblacional en EE. UU. Para el año 2050, se prevé que superen los 132 millones de personas, lo que representará más del 30% de la población estadounidense. Además, uno de cada cuatro ciudadanos estadounidenses será de ascendencia hispana.
Así lo aseguró Miguel Ángel Melero, presidente del Comité Organizador de la Cámara de Comercio España-EE. UU. Melero presentó un análisis demográfico muy completo, donde explicó las consecuencias del rápido crecimiento de la población hispana en EE. UU.
Dijo que con el aumento de la población hispana, crece también su capacidad de generar riqueza y aseveró que, pese a la crisis, existen más de tres millones de negocios de propiedad hispana en EE. UU., lo que representa un 40% de incremento con respecto a 2007.
Melero aseveró que junto al crecimiento de la población hispana, se ha incrementado también su poder adquisitivo e ingreso per cápita, lo que ha llamado la atención de los departamentos de ventas de muchas empresas.
Asimismo, mostró dos mapas donde comparó el porcentaje de la población hispana -condado por condado- para los años 1980 y 2011. Según dijo, en dichas gráficas se pudo apreciar “una indudable expansión de la población hispana hacia al este y el norte de los Estados Unidos”.
Sostuvo que en el año 2012, un 20% de las nuevas empresas en EE.UU. -start-ups- eran de propiedad hispana, siendo este el grupo étnico más emprendedor a nivel nacional.
A su juicio, la población hispana en EE. UU. llama la atención de manera sorprendente en el ámbito político, económico y cultural. Dijo que intención de voto puede ser decisiva en la elección de cargos tan importantes como la presidencia de EE. UU. Por lo tanto, “la población latina está llamada a ser, cada vez más, el foco de atención de los políticos norteamericanos”.
ESTRATEGIAS DE “MARKETING”
Otro tema de gran relevancia fue el presentado por Gail Smith, presidenta de Impacto Latin News, quien habló sobre las estrategias de marketing y comunicación dirigidas al consumidor hispano en EE. UU.
Para Smith, “lo importante es tener en cuenta que la comunidad latina es muy mixta, porque viene de muchas áreas geográficas, cada una con su respectiva cultura. Es necesario hablarles de manera emotiva y establecer estrategias de marketing que se compaginen con la cultura del mercado al cual nos estamos dirigiendo”.
Smith presentó ejemplos de campañas publicitarias de la marca Goya, que “no sólo ha sido exitosa en el lanzamiento de productos alimenticios para el mercado latino, sino que también ha logrado conquistar el mercado anglosajón”.
Smith destacó que el 29% la población hispana es “millennial”; es decir, jóvenes nacidos entre 1980 y 2000. Según dijo, esta cifra es superior al 22% de jóvenes no hispanos nacidos en la misma época, superando a la generación de “baby boomers’ que llegó a tener 85 millones de personas.
Entre las personalidades presentes en el foro estuvieron Robert Jones, consejero comercial de la Embajada de EE. UU. en España; Carlos Pujol, presidente de la Cámara de Comercio España-EE. UU. y Gemma Cortijo, secretaria general de dicha institución.
