NOS ENCONTRAMOS ahora con este desconcertante acontecimiento: aparecen, en los medios comunicativos hispanos de Estados Unidos, anuncios EN INGLÉS.
Y encima, en la PUBLICIDAD de los propios medios, en este caso una teleemisora, ponen vocablos que, según les parece, son intraducibles . . . como este ejemplo que pretende recomendarnos su noticiario: “Las historias que están trending.”
Doble desacierto: como ya saben nuestros lectores, la voz story no se traduce con “historia”, sino con “noticia”, “acontecimiento”, y trending equivale a la actualidad, lo último o más candente. En resumen, su consigna podría ser, por ejemplo:
“Noticias de última hora” o bien “La actualidad al minuto”. Encima, la propia teleemisora nos ofrece este lema, copiado tal cual del inglés: “Somos Teleglobo, trabajando para ti.” Con un par de ajustes, podría ser más fiel a nuestra lengua: “En Teleglobo, trabajamos para ti.”
Si están en español los artículos, membretes, segmentos impresos, y las transmisiones radiales y televisivas, ¿cómo puede justificarse que la publicidad esté en inglés? Se nos ocurre que, además de ser irrespetuoso para el público hispanohablante, resulta desconcertante para gran número de lectores, radioescuchas y televidentes que no sean cabal o parcialmente anglohablantes.
Que cómo se concibe este fenómeno, se preguntarán ustedes. Es de veras inexplicable . . . a menos que, ocúrresenos, alguien se haya dado cuenta de que los avisos traducidos del original inglés no dan pie con bola. Porque, claro, como venimos diciendo durante añales en esta columna, se transliteran al pie de la letra — valga la redundancia— en lugar de reformularse a base de una versión hispana del concepto fundamental. Veamos algunos ejemplos en nuestro apartado publicitario de costumbre.
LA PUBLICIDAD, PERSISTENTE PECADORA. Se lleva el premio del mes este anuncio de servicio público que intenta protegernos de conductores imprudentes, y que reza así: “Este hombre estaba manejando muy sobre el límite de velocidad.” Se oye entonces el estruendo de un choque, seguido de:
“Ve todo el daño” [se muestra un vehículo destruido]. Como lo único que tiene sentido es el citado estruendo, vamos a “traducirlo” a español normal: “Si maneja a exceso de velocidad . . . [estruendo], estos son los resultados”. Nótese: Es innecesario especificar “hombre”, y “ve” es ambiguo, pues puede corresponder a dos verbos, ir y ver, motivo por el cual solemos evitarlo.
Una marca de detergente para la vajilla nos pretende seducir diciéndonos que “No es jabón para platos común. Tiene tres Boosters”. Como más no puede cojear una frase tan enrevesada y con mezcolanza de idiomas, vamos a arreglársela: “No es un jabón lavaplatos común y corriente. Tiene tres Refuerzos”. Luego se aparecen con la siguiente conclusión:
“Es más que jabón. Es Powerwash.” También le ofrecemos esta solución sin nada de inglés, totalmente gratis: “Es mucho mejor que el jabón. Es Ultrapotente.”
Shakira es, indudablemente, una refulgente estrella, popularísima en la farándula hispana. Por ello nos alegramos de esta buena noticia sobre ella: “Shakira bate récords en audiencias radiales”. Pero, primero, la voz records no lleva tilde conforme a las reglas de acentuación. Y segundo, lo más importante, la redacción de la noticia es ambigua e ininteligible. Corrijámosla: “Shakira bate records en índices de audiencia radial.” ¡Lo que se supera no es “audiencias”, sino “índices”!
Si los MEDIOS INFORMATIVOS reforzaran el idioma nuestro y mejoraran su publicidad suprimiendo voces y evitando conceptos ajenos a nuestra cultura, obtendrían mejores índices de audiencia y aumentarían notablemente su popularidad.
